在咖啡连锁店这个市场上，瑞幸咖啡过去几年快速扩张，并且对全球咖啡店连锁巨头星巴克构成了强劲的挑战。但是，2024年第一季度瑞幸咖啡出现了8000多万元的亏损。亏损的原因，主要是过去一年瑞幸直营连锁店的扩张数量过大，导致管理费用及各项隐性成本激增。
中国伟大的军事著作《孙子兵法》有段名言：“古之所谓善战者，胜于易胜者也。故善战者之胜也，无智名，无勇功，故其战胜不忒，不忒者，其所措必胜，胜已败者也。故善战者，立于不败之地，而不失敌之败也。是故胜兵，先胜而后求战。败兵，先战而后求胜。”
《孙子兵法》这段话的核心思想是，在竞争中（战争和商战都是竞争）首先要做到让自己立于不败之地，处于获胜的充分条件之下，然后才展开进攻。同理，对于处于激烈竞争中的企业来说，在持续的扩张中，始终把“做到盈利”作为一切经营决策的前提条件，这才是稳健的能够抵御各种风险的企业管理之道。
（本文作者：兆古子，书法家，管理专家，作家）